（本日最終日）
モンベルは近くにショップがあったりするので、最近はウェアーを中心によく買う。
普段着までモンベル化しているのはどうかとも思うが、アウトドア用品は機能性が優れているのでどうしても買ってしまう。
モンベルの強みは、旧来の登山用品店から脱却できたことだ。
コンセプトもそうだが、自社ブランドを前面に押し出したトータル戦略が軌道に乗った。
今から４０年近く前になるが、私の近しい友人がモンベルの総合カタログの製作に関わっていた。
創業から間もないころだと思うが、たしかA3版ぐらいのカラー刷りのカタログだった記憶がある。写真を多用して、アウトドアスポーツをアピールするイメージ写真も挿入されていた。
ところがそういう写真をプロに依頼すると多額の費用がかかるので、どうしたものかと悩んでいた。
そこで、私ら大学クラブの学生の合宿写真なんかも入れて（費用ただ）コストを下げようか、だけど学生はウェアーや道具がしょぼいので、商品を売り込むにはそこが向いていないとぼやいていた。最終的に採用されたか忘れてしまったが、ラフティングの写真が候補になっていた。当時からカヌーなんかも扱っていたのかもしれない。
